判斷商標(biāo)是否具有顯著性（即能否區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源）是商標(biāo)注冊(cè)的核心問(wèn)題。以下是標(biāo)鴿知產(chǎn)介紹的具體判斷標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)踐方法，希望對(duì)您有所幫助，助力您早日取得心儀的商標(biāo)。

　　一、顯著性的定義

　　顯著性指商標(biāo)具備的獨(dú)特性，能夠使消費(fèi)者將其與特定商品或服務(wù)的提供者聯(lián)系起來(lái)。顯著性越強(qiáng)，保護(hù)范圍越廣。

　　二、顯著性的分類

　　1、固有顯著性

　　商標(biāo)本身具備天然區(qū)分功能，無(wú)需通過(guò)使用即可認(rèn)定。

　　2、常見(jiàn)類型：

　　臆造性商標(biāo)（如“Kodak”“Xiaomi”）：完全自創(chuàng)的無(wú)含義詞匯，顯著性最強(qiáng)。

　　任意性商標(biāo)（如“Apple”用于電子產(chǎn)品）：現(xiàn)有詞匯與商品無(wú)關(guān)聯(lián)。

　　暗示性商標(biāo)（如“飄柔”暗示柔順效果）：間接描述商品特點(diǎn)，需消費(fèi)者聯(lián)想。

　　獲得顯著性（通過(guò)使用產(chǎn)生“第二含義”）

　　原本缺乏顯著性的標(biāo)志，因長(zhǎng)期使用和宣傳被消費(fèi)者識(shí)別為商標(biāo)。

　　示例：

　　“六個(gè)核桃”原為描述性詞匯，因廣泛使用獲得顯著性；

　　“優(yōu)盤”曾為通用名稱，但因早期注冊(cè)和使用被認(rèn)定為商標(biāo)。

　　三、缺乏顯著性的常見(jiàn)情形

　　根據(jù)商標(biāo)法，以下標(biāo)志通常無(wú)法注冊(cè)（除非通過(guò)使用獲得顯著性）：

　　1、通用名稱或圖形

　　直接表示商品的通用名稱、圖形或型號(hào)（如“手機(jī)”用于手機(jī)產(chǎn)品，“牛奶瓶圖形”用于奶制品）。

　　2、直接描述性標(biāo)志

　　僅描述商品的質(zhì)量、原料、功能、用途等特點(diǎn)：

　　質(zhì)量：“純凈”用于礦泉水；

　　原料：“純棉”用于服裝；

　　功能：“保暖”用于羽絨服；

　　產(chǎn)地：“西湖”用于龍井茶（若茶葉非產(chǎn)自西湖）。

　　3、缺乏辨識(shí)度的簡(jiǎn)單符號(hào)

　　單一顏色（如紅色用于口紅）、簡(jiǎn)單線條、基本幾何圖形（如圓形、三角形）。

　　例外：通過(guò)獨(dú)特組合或長(zhǎng)期使用獲得顯著性（如“蒂芙尼藍(lán)”）。

　　4、行業(yè)慣用標(biāo)志

　　某領(lǐng)域通用的標(biāo)志或裝飾（如“酒杯圖形”用于酒吧服務(wù)，“音符圖案”用于音樂(lè)App）。

　　四、顯著性的判斷方法

　　1、主體視角

　　以相關(guān)公眾（普通消費(fèi)者）的認(rèn)知為標(biāo)準(zhǔn)，而非專業(yè)人士。

　　2、商品/服務(wù)關(guān)聯(lián)性

　　標(biāo)志與商品關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，顯著性越弱：

　　“Sharp”用于剃須刀（暗示鋒利）缺乏顯著性；

　　“Sharp”用于電視機(jī)則具備顯著性。

　　2、整體判斷與主要部分判斷

　　若商標(biāo)由多個(gè)元素組成，需分析其主要識(shí)別部分：

　　圖形+文字組合中，文字可能為主要識(shí)別部分；

　　若圖形過(guò)于復(fù)雜，整體視覺(jué)效果可能成為判斷重點(diǎn)。

　　3、市場(chǎng)實(shí)際使用情況

　　即使標(biāo)志本身缺乏固有顯著性，若能提供以下證據(jù)，可能被認(rèn)定通過(guò)使用獲得顯著性：

　　銷售記錄、廣告投放數(shù)據(jù)；

　　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（證明消費(fèi)者已將其識(shí)別為商標(biāo)）；

　　行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)或媒體報(bào)道。

　　通過(guò)以上方法，可初步判斷商標(biāo)的顯著性。若涉及復(fù)雜情形（如顏色商標(biāo)、立體商標(biāo)），建議咨詢專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)。