一、商標缺乏顯著性是什么意思？

　　商標的顯著特征，是指商標應當具備的足以使相關公眾區(qū)分商品來源的特征。商標顯著特征的判定應當綜合考慮構成商標的標志本身（含義、呼叫和外觀構成）、商標指定使用商品、商標指定使用商品的相關公眾的認知習慣、商標指定使用商品所屬行業(yè)的實際使用情況等因素。本部分第三條至第七條對《商標法》第十一條規(guī)定的款、項的理解與適用依次予以說明。

　　法律依據

　　《商標法》第十一條 下列標志不得作為商標注冊：

　?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

　　（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

　　（三）缺乏顯著特征的。

　　前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

　　二、商標沒有顯著性怎么辦？

　　通常，我們在考察一個商標是否具有顯著特征時，主要會考慮以下幾個方面的內容：【推薦閱讀：什么是商標顯著性？商標的顯著特征是指什么？】

　?。ㄒ唬嫵缮虡藰酥颈旧淼母饕兀òêx、呼叫和外觀構成等），如過于簡單的線條或圖形，過于復雜的文字、圖形、數字、字母或這個要素過于復雜的組合等情況，都不適合作為區(qū)分商品來源的標志。過于復雜的標志與過于簡單的標志一樣都不便于識別和呼叫。

　?。ǘ┥虡酥付ㄊ褂玫纳唐罚热?，將蘋果電腦的標志做在水果行業(yè)，簡單的講，賣蘋果的商戶以蘋果的外形標志作為其商標?；蚴切暌云ば耐庑巫鳛槠渖虡?，顯然是無法起到區(qū)分商品來源的作用，也不便于在消費群體中將這些特定的商戶與其他同業(yè)者進行區(qū)分。

　?。ㄈ┥虡酥付ㄊ褂蒙唐返南嚓P公眾的認知習慣，相關公眾的認知習慣是在考量一個標志是否具有顯著性時非常重要的因素。商標作為區(qū)分商品或服務提供者的標志，其識別的主體就是特定商品或服務的相關公眾。也可以說，我們在觀察一個標志是否具備顯著特征時應當站在其相關公眾或此領域的消費者的角度。比如：對于大型醫(yī)療器械商標的審查應當站在醫(yī)療機構的視角，而不是患者的角度；對于嬰童用品商標的審查應當站在成年人的角度，而不是兒童；對于香煙外包裝封拉線商標的審查應當站在煙廠的角度，而不是煙民。

　?。ㄋ模┥虡酥付ㄊ褂蒙唐匪鶎傩袠I(yè)的實際使用情況，這一點主要是考慮到有一些商標，從標志本身來看，符合注冊商標的所有要求，甚至曾經被核準注冊，或一度被評為馳名商標或著名商標。但是由于不當使用和保護不利，以致于其這些商標在行業(yè)內，喪失了顯著特征。當這些標志由于淪為行為通用詞，從而喪失了商標的顯著特征，也就不再適合作為注冊商標予以保護了。這也從一個側面反應出知名商標保護的重要性。

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