現在網購已經成為主流的購物方式,不用說年輕人,甚至很多中老年人都特別喜歡網購。在網購商品中,服裝是一個特別受歡迎的類別,隨著我國的發展越來越好,人們的消費水平也越來越高。
顧客在買東西的時候,都會采用貨比三家的方法,同樣的道理,兩個東西放在一起,最后肯定會有人去買大的,這就是品牌效應造成的。然而,也有像南極人這樣的品牌,在發展壯大起來之后,卻沒有注意自身的形象,而是選擇了代工之路。不只是南極人,還有其他的一些品牌,也都是靠著掛牌來掙錢的。
一、南極人從標簽到標簽
相信不少人都知道南極人,南極人于一九九七年創立,以生產冬裝為主,由于品質優良,具有良好的防寒性能,南極人之名迅速在國內傳開。在南極人鼎盛的時候,中國的市場上沒有任何一家公司能與之抗衡,所以當人們想要買一件保暖的內褲的時候,第一個想到的就是南極人。
不過這種情況并沒有持續太久,在08年之后,外國品牌開始大量進入華夏市場,而此時南極人公司的產品在生產和開發方面都處于停頓狀態,技術也遠遠落后于外國品牌。與這種新一代的輕薄御寒內褲相比,南極人這款大塊頭就顯得有些過時了。到了這個時候,南極人的業務就陷入了困境,南極人不得不出售一些工廠來維持他們的生活。
后來,南極人想了很多辦法,慢慢的,他們找到了出售商標的方法,同時,南極人也找到了一條很好的道路,那就是他們的商標。那時候網絡上很火,南極人公司靠著這款產品迅速賺錢,但與此同時,南極人公司的品牌也被毀得一干二凈。 【推薦閱讀:商標授權使用必須備案嗎?商標授權的好處是哪些?】
現在到處都是南極人,牙刷、毛巾、家電上到處都是南極人的名字,而且這些東西都是 OEM生產的。現在“南極人”這個牌子算是被砸得一干二凈,像“南極人”這樣靠著貼牌掙錢的服飾品牌也不在少數。
二、這些牌子也是靠著掛牌來掙錢的
恒源祥,又是一家著名的飲料公司。恒源祥也是一個很有名氣的公司,但是在國外的競爭中,卻是寸步難行,最終走向了衰敗。同時,恒源祥也是第一個探索出了商標授權的方法,甚至南極人公司也在效仿它的經營模式。
不過恒源祥跟南極人不一樣,他們并不是單純的做牌子,恒源祥對他們的特許產品都會進行嚴格的品質檢驗,只有達到了要求,他們才會讓特許經銷商去做。因此,顧客們對恒源祥的印象非常的好,甚至到現在為止,許多顧客都不知道,恒源祥已經解除了對自己品牌的限制。
趙本山的“北極絨”,在國內也是赫赫有名的,不過他現在也只能靠著自己的品牌來維持生計了。原因就在于,對品牌的研究和開發相對滯后,讓他們最終被市場的大環境所淘汰。這也是為什么,當年國內那些著名的御寒內衣品牌,現在都已經開始進行品牌授權的原因。
可以說當時有很多以保暖內衣為主的牌子,最后都是靠著自己的牌子才能活下來。不過,這也是因為大環境的原因,因為國外的科技進步很快,而國內的品牌卻沒有投入太多的精力去研究,所以才會出現現在的情況。
三、品牌授權的沒落
雖說這是一家公司走向衰落的征兆,不過好歹南極人、恒源祥、北極絨三家公司都有盈利,而恒源祥則是穩住了自己的形象,總算是挽回了一些顏面。可是現在,這個被稱為拉夏貝爾的女人們,已經失去了所有的權力。
而拉夏貝爾,這個以女裝為主的公司,在疫情爆發前,就已經陷入了低谷,不得不將自己的牌子,賣給其他的公司。但這次的瘟疫,卻讓拉夏貝爾的銷量大打折扣,甚至還傳出了侵權的消息。拉夏貝爾集團在疫情和市場的雙重沖擊下,終于支撐不住,宣布了破產。
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