根據(jù)標(biāo)鴿知產(chǎn)在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)查詢顯示，近期嘉士伯重慶啤酒有限公司新獲多個“山城啤酒”商標(biāo)注冊證，時(shí)間跨度為2025年5月6日至5月19日。今年3月14日，嘉士伯中國官網(wǎng)發(fā)文稱，嘉士伯控股的重慶啤酒擁有“山城”品牌的完整所有權(quán)。

　　嘉士伯中國及重慶啤酒與重慶本地啤酒生產(chǎn)企業(yè)重慶嘉威啤酒有限公司（以下簡稱“重慶嘉威”）之間的訴訟和“口水戰(zhàn)”由來已久，其源頭是重慶嘉威為重慶啤酒代工“山城”啤酒的合作。

　　2025年3月14日，重慶啤酒在相關(guān)訴訟敗訴后，嘉士伯中國官網(wǎng)發(fā)文稱，重慶啤酒歷來產(chǎn)能充足，并不需要重慶嘉威代工，而包銷協(xié)議嚴(yán)重犧牲了重啤的利益，極不合理。并稱，這種不對等的合作模式嚴(yán)重違背市場規(guī)律，嘉威早已從代工廠蛻變?yōu)橐栏接谏鲜泄镜摹拔纳w系”。

　　此后，重慶嘉威3月20日通過官方微信公眾號發(fā)文《嘉士伯，在撒謊》。重慶嘉威認(rèn)為，圍繞“山城啤酒”生產(chǎn)、包銷的合作，不是嘉威單方得到了多少利益，而是嘉士伯及重慶啤酒得到了更大更多的好處，因?yàn)榇伺e使得重啤在重慶區(qū)域的品牌話語權(quán)、市場地位一直牢不可破，同行一直無法撼動，因此具備了極大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?，也是后續(xù)相關(guān)部門決定轉(zhuǎn)讓重啤股權(quán)時(shí)的最大賣點(diǎn)所在。

　　除了生產(chǎn)、包銷合作，嘉士伯旗下重慶啤酒和重慶嘉威之間另一個矛盾焦點(diǎn)，則圍繞“山城”品牌展開，其合作則可以追溯到重慶啤酒仍為國資控股的時(shí)期。

　　2024年8月，重慶嘉威公開發(fā)文稱，1999年，為避免同一市場品牌間惡性競爭，實(shí)現(xiàn)品牌統(tǒng)一發(fā)展戰(zhàn)略，重啤集團(tuán)（重啤股份控股股東）以絕對核心的“山城”商標(biāo)使用權(quán)出資成立我公司。

　　重慶嘉威認(rèn)為，以商標(biāo)使用權(quán)出資入股，是賦予嘉威對“山城”啤酒商標(biāo)的永久使用權(quán)，為其公司使用“山城”品牌提供法律保障和可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，同時(shí)，嘉威為此支付股利累計(jì)超過6億元。

　　嘉士伯中國2025年3月14日發(fā)文稱，重慶啤酒對“山城”品牌擁有無可置疑的完整所有權(quán)，重慶嘉威使用“山城”品牌，僅限于根據(jù)重慶啤酒的指令生產(chǎn)“山城啤酒”，生產(chǎn)后又只能由重啤包銷，其不可以自行銷售。

　　嘉士伯中國認(rèn)為，重慶嘉威所謂的“山城商標(biāo)使用權(quán)”一直是與“包銷合作關(guān)系”緊密捆綁的，包銷協(xié)議在2029年1月到期之后，嘉威的“山城商標(biāo)使用權(quán)”也隨之終止。

　　值得注意的是，2024年以來，嘉士伯重慶啤酒有限公司已累計(jì)提交10余件“山城啤酒”商標(biāo)申請，涵蓋文字、圖形等設(shè)計(jì)，引發(fā)輿論對“山城啤酒”商標(biāo)博弈的關(guān)注。隨著嘉士伯旗下重慶啤酒近期新獲得“山城啤酒”商標(biāo)注冊證，重慶啤酒和重慶嘉威或?qū)⒃倨稹皼_突”。