在商標(biāo)法實(shí)踐中，“撤銷三年不使用”（簡稱“撤三”）是指如果注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年無正當(dāng)理由未使用，任何單位或個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)利人需提供有效的使用證據(jù)，否則商標(biāo)可能被撤銷。

　　關(guān)于“商標(biāo)使用”的界定，主要依據(jù)商標(biāo)法及商標(biāo)法實(shí)施條例的相關(guān)規(guī)定，標(biāo)鴿知產(chǎn)整理了以下是關(guān)鍵要點(diǎn)：

　　一、商標(biāo)使用的法律界定

　　根據(jù)商標(biāo)法，商標(biāo)的使用是指：

　　將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來源的行為。

　　即，商標(biāo)使用必須滿足：

　　公開性：在商業(yè)活動(dòng)中公開使用，而非內(nèi)部或準(zhǔn)備性使用。

　　真實(shí)性：必須是真實(shí)、善意的使用，而非象征性使用（如僅為了維持商標(biāo)權(quán)而少量使用）。

　　識(shí)別性：用于識(shí)別商品/服務(wù)來源，而非僅作為裝飾、說明性文字等。

　　二、可被認(rèn)可的使用證據(jù)

　　商標(biāo)權(quán)利人需提供在指定三年期間（如2022.1.1-2025.1.1）的實(shí)際使用證據(jù)，常見有效證據(jù)包括：

　　1.商品上的使用

　　銷售合同、發(fā)票（需體現(xiàn)商標(biāo)名稱、商品類別、交易時(shí)間）。

　　產(chǎn)品包裝、標(biāo)簽（清晰顯示商標(biāo)，并與注冊(cè)樣式一致）。

　　商品實(shí)物照片（帶商標(biāo)、生產(chǎn)日期等）。

　　2.服務(wù)上的使用

　　服務(wù)場(chǎng)所招牌、菜單、價(jià)目表（如餐飲、酒店行業(yè)）。

　　服務(wù)合同、服務(wù)確認(rèn)書（如教育培訓(xùn)、廣告服務(wù)）。

　　3.廣告宣傳

　　線上推廣：電商平臺(tái)（淘寶、京東等）銷售頁面、官網(wǎng)、APP展示。

　　線下廣告：報(bào)紙、雜志、戶外廣告牌、展會(huì)宣傳資料。

　　社交媒體：微信公眾號(hào)、微博、抖音等推廣內(nèi)容（需體現(xiàn)商標(biāo)及時(shí)間）。

　　4.其他商業(yè)活動(dòng)

　　參展證明（展會(huì)合同、照片、會(huì)刊等）。

　　商標(biāo)授權(quán)使用協(xié)議（需有實(shí)際履行證據(jù)，如被許可方的使用記錄）。

　　三、不被認(rèn)可的使用情形

　　以下情況通常不被視為有效使用：

　　象征性使用（如僅少量印制商標(biāo)，無實(shí)際銷售）。

　　內(nèi)部使用（如公司內(nèi)部文件、員工工牌）。

　　超出核定范圍的使用（如注冊(cè)在“服裝”但實(shí)際用于“餐飲”）。

　　改變商標(biāo)樣式（如注冊(cè)為文字商標(biāo)，實(shí)際使用圖形商標(biāo)）。

　　虛假證據(jù)（如倒簽合同、PS圖片）。

　　四、商標(biāo)使用的“正當(dāng)理由”

　　如果商標(biāo)未使用是因不可抗力、政府政策限制等客觀原因，可主張“正當(dāng)理由”，例如：

　　自然災(zāi)害、疫情導(dǎo)致停產(chǎn)。

　　法律訴訟或行政程序限制（如商標(biāo)爭議期間）。

　　但“經(jīng)營困難”“市場(chǎng)策略調(diào)整”等商業(yè)原因通常不被接受。

　　五、應(yīng)對(duì)“撤三”的策略

　　提前留存使用證據(jù)（如定期存檔合同、發(fā)票、廣告資料）。

　　確保使用范圍與注冊(cè)類別一致。

　　如未使用，可考慮許可他人使用并留存授權(quán)證據(jù)。

　　如被提“撤三”，及時(shí)在2個(gè)月內(nèi)提交使用證據(jù)。

　　總之，商標(biāo)使用的核心是真實(shí)、公開、商業(yè)性使用，并能在撤銷程序中提供連續(xù)三年內(nèi)的有效證據(jù)。如果無法證明使用，商標(biāo)可能被撤銷，導(dǎo)致品牌權(quán)益喪失。建議企業(yè)建立商標(biāo)使用檔案，防范風(fēng)險(xiǎn)。